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La Prima Impressione
Printemps‑Été 2026

Une campagne au langage cinématographique qui explore l’héritage filmique de la maison et la famille qui en constitue le cœur, à travers le regard de la réalisatrice primée Antoneta Alamat Kusijanović.

Chapitre 1 – L’Arrivo : Le premier regard dit tout

Le voyage commence par une arrivée. Dans une villa nichée dans le calme estival de la campagne italienne, un nouvel invité franchit le seuil de la maison. Un moment simple, presque suspendu, mais chargé de la force des premières impressions : gestes délicats, regards retenus, un équilibre familial qui se réajuste subtilement. 

Christy Turlington, à la fois mère et orchestratrice de l’harmonie domestique, incarne la grâce naturelle qui définit la nouvelle saison Ferragamo. Sa silhouette fluide en soie et la nouvelle S‑heel sculpturale — évolution contemporaine de l’iconique F‑heel de 1947 — fixent immédiatement le ton du récit : moderne, intime, puissamment élégant.

Chapitre 2 – Il Tavolo Decide : Quand les gestes deviennent récit

Autour de la table se dessinent dynamiques, alliances et silences. C’est ici que la famille écoute et observe avec la délicatesse des rituels du quotidien. Christy Turlington, dans une nouvelle expression d’un tailoring décontracté, guide le rythme invisible des échanges, tandis qu’un talon fin réinterprété avec le motif du nœud Vara instaure un dialogue entre passé et présent, tradition et modernité. 

La scène révèle les premières nuances de la collection : imprimés fluides façon robe‑foulard, savoir‑faire minutieux du sac Hug, éclat opulent de la S‑heel brodée de perles. 

Chaque personnage devient une lentille différente sur l’univers Ferragamo — multiforme, intergénérationnel, authentiquement familial.

Crédits

Directeur de la création : Maximilian Davis

Agence créative : Baron&Baron

Directeur: Fabien Baron

Réalisation : Antoneta Alamat Kusijanović

Avec : Christy Turlington, Penelope Ternes, Fatou Kebbeh, Edoardo Sebastianelli, Lina Zhang, Kaplan Hani, Pierre Francois Jacob

Styliste : Lotta Volkova