La Prima Impressione
Une campagne au langage cinématographique qui explore l’héritage filmique de la maison et la famille qui en constitue le cœur, à travers le regard de la réalisatrice primée Antoneta Alamat Kusijanović.
1 – L’Arrivo : Le premier regard dit tout
Le voyage commence par une arrivée. Dans une villa nichée dans le calme estival de la campagne italienne, un nouvel invité franchit le seuil de la maison. Un moment simple, presque suspendu, mais chargé de la force des premières impressions : gestes délicats, regards retenus, un équilibre familial qui se réajuste subtilement.
Christy Turlington, à la fois mère et orchestratrice de l’harmonie domestique, incarne la grâce naturelle qui définit la nouvelle saison Ferragamo. Sa silhouette fluide en soie et la nouvelle S‑heel sculpturale — évolution contemporaine de l’iconique F‑heel de 1947 — fixent immédiatement le ton du récit : moderne, intime, puissamment élégant.
2 – Il Tavolo Decide : Quand les gestes deviennent récit
Autour de la table se dessinent dynamiques, alliances et silences. C’est ici que la famille écoute et observe avec la délicatesse des rituels du quotidien. Christy Turlington, dans une nouvelle expression d’un tailoring décontracté, guide le rythme invisible des échanges, tandis qu’un talon fin réinterprété avec le motif du nœud Vara instaure un dialogue entre passé et présent, tradition et modernité.
La scène révèle les premières nuances de la collection : imprimés fluides façon robe‑foulard, savoir‑faire minutieux du sac Hug, éclat opulent de la S‑heel brodée de perles.
Chaque personnage devient une lentille différente sur l’univers Ferragamo — multiforme, intergénérationnel, authentiquement familial.
3 – Lui Le rituel silencieux du devenir
L’histoire se poursuit dans le calme. Se préparer devient une parenthèse intime, un dialogue avec son propre reflet avant d’entrer dans la soirée. Lignes épurées, silhouettes affirmées et détails raffinés définissent une expression contemporaine de l’identité, guidée par l’intention. À cet instant, la Collection Homme révèle son essence : élégance mesurée, précision et force discrète.
Derby Tramezza
€ 1 290,00
Pantalon haute couture
€ 690,00
Chemise color block
Sac cabas Hug
€ 3 650,00
4 – Lei: Moments partagés, une attente collective
La préparation devient relation. Entourée de présences familières, chaque geste s’enchaîne naturellement, entre sourires, complicité et une attente qui grandit en silence. Textures fluides, surfaces lumineuses et accessoires expressifs incarnent l’esprit de la Collection Femme, où l’individualité rencontre le partage et où le geste de se préparer devient partie intégrante du récit.
Robe double matière
€ 3 500,00
Mini pochette
€ 1 200,00
Slip dress en satin et dentelle
€ 2 700,00
Sandale nœud Vara
€ 780,00
Boucles d’oreilles Art déco avec cristaux
€ 650,00
5 – Sottovoce : L’intimité des tonalités feutrées
Les voix s’abaissent, les gestes deviennent plus légers. Dans la chaleur de la saison, le lien se révèle à travers des échanges subtils et des regards fugitifs. Silhouettes fluides et textures délicates reflètent l’intimité du moment, où l’élégance se trouve aussi dans ce qui reste inexprimé.
6 – Colazione a mezzogiorno : Le rythme étiré de l’attente
Le matin s’étire vers l’après-midi, dans un temps suspendu fait de lumière et de partage. Des espaces baignés de soleil accueillent une continuité paisible, où le raphia et les pièces légères expriment une élégance naturelle. Un instant où le temps ralentit et où la relation devient centrale.
Crédits
Directeur de la création : Maximilian Davis
Agence créative : Baron&Baron
Directeur: Fabien Baron
Réalisation : Antoneta Alamat Kusijanović
Avec : Christy Turlington, Penelope Ternes, Fatou Kebbeh, Edoardo Sebastianelli, Lina Zhang, Kaplan Hani, Pierre Francois Jacob
Styliste : Lotta Volkova