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La Prima Impressione
Frühjahr‑Sommer 2026

Eine filmische Kampagne, die sowohl das cineastische Erbe des Hauses als auch die Familie im Zentrum erkundet – durch die Linse der preisgekrönten Regisseurin Antoneta Alamat Kusijanović.

Kapitel 1 – L’Arrivo: Der erste Blick sagt alles

Die Reise beginnt mit einer Ankunft. In einer Villa, eingebettet in die ruhige Sommerluft der italienischen Landschaft, betritt ein neuer Gast das Zuhause. Es ist ein einfacher, fast schwebender Moment, doch erfüllt von der Kraft des ersten Eindrucks: kleine Gesten, zurückhaltende Blicke, ein Familiengleichgewicht, das sich sanft wieder einfindet. 

Christy Turlington, die sowohl die Mutter als auch die Dirigentin der häuslichen Harmonie verkörpert, spiegelt die natürliche Anmut wider, die die neue Ferragamo‑Saison definiert. 

Ihr fließendes Seidenoutfit und der neue skulpturale S‑Absatz — eine zeitgenössische Weiterentwicklung des ikonischen F‑Absatzes von 1947 — setzen unmittelbar den Ton der Erzählung: modern, intim, kraftvoll elegant.

Kapitel 2 – Il Tavolo Decide: Wo Gesten zur Geschichte werden

Rund um den Tisch formen sich Dynamiken, Allianzen und stille Momente. Hier hört die Familie zu und beobachtet mit der Zartheit alltäglicher Rituale. Christy Turlington, in einer neuen Interpretation entspannten Tailorings, leitet den unsichtbaren Rhythmus der Gespräche, während ein schlanker Absatz mit der Vara‑Schleife neu gedacht wird und einen Dialog zwischen Vergangenheit und Gegenwart, Tradition und Moderne eröffnet. 

Die Szene offenbart die ersten Nuancen der Kollektion: fließende Schalschnitt‑Prints, die kunstvolle Flechtarbeit der Hug‑Bag, der opulente Glanz des perlenbestickten S‑Absatzes. 

Jede Figur wird zu einer eigenen Linse in die Ferragamo‑Welt — facettenreich, generationenübergreifend, authentisch familiär.

Credits

Kreativdirektor: Maximilian Davis

Regie: Antoneta Alamat Kusijanović

Kreativagentur: Baron&Baron

Direktor: Fabien Baron

Mit: Christy Turlington, Penelope Ternes, Fatou Kebbeh, Edoardo Sebastianelli, Lina Zhang, Kaplan Hani, Pierre Francois Jacob

Stylistin: Lotta Volkova